В июне 2012 г. информационно-аналитическим агентством «ДверноеДело» был проведено исследование рынка межкомнатных дверей г. Новосибирска. Его главной целью было определение объема спроса на межкомнатные двери в прошедшем году и прогноз на следующий год. В отчете отражены предпочтения потребителей по материалам облицовки, торговым маркам, источникам информации, к которым обращаются потребители перед покупкой, факторам, влияющим на выбор межкомнатной двери, предпочитаемые форматы торговых точек и причины их выбора и пр. Остальные вопросы, представленные в исследовании, перечислены в содержании и списке диаграмм.
Некоторые интересные выводы:
• Большинство респондентов не смогли назвать торговую марку двери, которая уже была приобретена. Опрошенные часто путали название магазина и ТМ, принимая за последнее название торговой точки, где была совершена покупка. Это касается также и тех, кто только планирует приобретение межкомнатной двери.
• Использовать интернет при поиске межкомнатных дверей планируют 21% респондентов, на самом деле получают информацию таким способом только ...%. К советам продавцов-консультантов прислушиваются гораздо реже, чем планируют. (4% и 7%, соответственно).
• Местом для покупки межкомнатной двери в большинстве случаев выбирают крупные строительные гипермаркеты. Большинство респондентов приобрели ее в ТВК «...». Стоит отметить, что чаще других планируемым местом для покупки респонденты выбирали также этот торгово-выставочный комплекс.
• Самым важным фактором, определяющим выбор будущей двери, является качество изготовления (...%). На самом деле, при совершении покупки важными становятся ее дизайн и стоимость (...% и ...%, соответственно).
Содержание:
1. Методика исследования
2. Ремонтные работы, проведенные домохозяйствами г. Новосибирска
3. Количество домохозяйств, заменивших межкомнатные двери в прошедшем году
4. Количество дверей, замененных в прошедшем году одним домохозяйством
5. Сумма, потраченная на покупку межкомнатной двери
6. Материалы облицовки межкомнатной двери, замененной в прошедшем году
7. Торговая марка межкомнатной двери, замененной в прошедшем году
8. Источники информации, использовавшиеся при поиске межкомнатной двери
9. Место приобретения межкомнатной двери
10. Причина выбора торговой точки для приобретения межкомнатной двери
11. Факторы, определившие выбор межкомнатной двери
12. Ранжирование выбранных факторов
13. Социально-демографический портрет покупателя межкомнатной двери
14. Ремонтные работы, которые планируют осуществить домохозяйства г. Новосибирска
15. Количество домохозяйств, планирующих заменить межкомнатные двери в следующем году
16. Количество дверей, планируемых к замене в следующем году одним домохозяйством
17. Сумма, которую планируется потратить на покупку межкомнатной двери
18. Материалы облицовки межкомнатной двери, которую планируется приобрести в следующем году
19. Торговая марка межкомнатной двери, которую планируется приобрести в следующем году
20. Источники информации, которые планируется использовать при поиске межкомнатной двери
21. Планируемое место приобретения межкомнатной двери
22. Причина выбора торговой точки для планируемого приобретения межкомнатной двери
23. Факторы, определяющие выбор планируемой межкомнатной двери
24. Ранжирование выбранных факторов
25. Социально-демографический портрет потенциального покупателя межкомнатной двери
26. Оценка объема спроса на межкомнатные двери за период май 2011г. — апрель 2012г
27. Оценка объема спроса на межкомнатные двери за период май 2012г. — апрель 2013г
28. Основные выводы.
Список диаграмм:
Диаграмма.2 Ремонтные работы (проведенные и планируемые) жилого фонда г. Новосибирска (в %) по типам жилья
Диаграмма 3. Количество домохозяйств, заменивших двери по типам жилья (в %)
Диаграмма 4. Количество домохозяйств, заменивших двери, по числу дверей (в %)
Диаграмма 5. Количество домохозяйств по типам облицовки межкомнатной двери, которая была приобретена (в %)
Диаграмма 6. Источники информации, которые были использованы при поиске межкомнатной двери (в %)
Диаграмма 7. Магазины, в которых была приобретена межкомнатная дверь (в %)
Диаграмма 8. Причина выбора торговой точки, в которой была совершена покупка двери (в %)
Диаграмма 9. Факторы, влияющие на выбор межкомнатной двери (в %)
Диаграмма 10. Распределение факторов
Диаграмма 11. Распределение факторов
Диаграмма 12. Распределение факторов
Диаграмма.13 Ремонтные работы (проведенные и планируемые) жилого фонда г. Новосибирска (в %)
Диаграмма.14 Ремонтные работы (проведенные и планируемые) жилого фонда г. Новосибирска (в %) по типам жилья
Диаграмма 15. Количество домохозяйств, планирующих заменить двери по типам жилья (в %)
Диаграмма 16. Количество домохозяйств, планирующих заменить двери, по числу дверей (в %)
Диаграмма 17. Количество домохозяйств по типам облицовки межкомнатной двери, которую планируют купить (в %)
Диаграмма 18. Источники информации, которые будут использовать при поиске межкомнатной двери (в %)
Диаграмма 19. Магазины, в которых планируется приобретение межкомнатной двери (в %)
Диаграмма 20. Причина выбора торговой точки для планируемой покупки двери (в %)
Диаграмма 21. Факторы, влияющие на выбор межкомнатной двери (в %)
Диаграмма 22. Распределение факторов
Диаграмма 23. Распределение факторов
Диаграмма 24. Распределение факторов
Диаграмма 25. Объем спроса по ценовым сегментам в %
Диаграмма 26. Потенциальный объем спроса по ценовым сегментам в %
Диаграмма 27. Динамика объема спроса в натуральном выражении
Диаграмма 28. Динамика объем спроса в стоимостном выражении
По вопросам приобретения исследования обращаться
к специалисту по исследованиям Елизаровой Ольге
e-mail: delo3@dvernoedelo.ru
тел.