Алексей Гвоздев: "Всего можно объединить и выделить 7 тенденций, которые заметны на рынке замков на протяжении нескольких последних лет"
Алексей Гвоздев, начальник отдела маркетинга ТД «Гардиан» (Йошкар-Ола)
Всего можно объединить и выделить 7 тенденций, которые заметны на рынке замков на протяжении нескольких последних лет. Какие‑то становятся более явными, другие напротив, но все равно они остаются.
Итак, начнем...
Тенденция № 1
Количество произведенных в России замков в несколько раз превышает количество дверей, которые изготовлены в России. По экспертным оценкам, в России в 2017 году произвели около 2,5 млн входных металлических дверей. Такая же тенденция остается и в этом году. Зато если взять открытую статистику из интернета, то только 3 крупных замочных завода уже в среднем в год производят 6,9 млн замков. И это не считая еще десятка более мелких производств. Понятно, что часть замков идет на вторичный рынок, часть лежит в остатках на складах, и, возможно, дверей по факту производится больше, чем по данным статистики.
Тенденция № 2
Инвестиции в оборудование
Производители замков активно инвестируют средства в обновление промышленного парка. Кто‑то использует собственные средства, другие, наоборот, привлекают заемные инвестиции. Недавно, один из производителей замков заявил о привлеченных инвестициях государства на громадную сумму в 1,28 млрд рублей. Другой крупный завод из дверной столицы России уже инвестировал 300 млн собственных средств на обновление парка оборудования. И он планирует на этом не останавливаться.
Все это, конечно, не может не радовать, однако необходимо помнить, что берешь чужие, а отдаешь свои. Ярким тому примером служит ситуация с банкротством курганского «Завода Цветного Литья».
Тенденция № 3
Выход на новые сегменты рынка
В последний год на замочном рынке наметилась уверенная тенденция — производители замков, учитывая конъюнктуру рынка предлагают потребителям продукцию из новых для себя сегментов. Для одних это межкомнатные замки. Другие запускают в 2018 году производство первых в России цилиндровых механизмов и электромеханических замков.
Тенденция № 4
Маркетинговая активность
Производители замков стали больше времени и средств уделять продвижению на рынке. В 2018 году на международной выставке MosBuild 2018, которая проходит в Москве, выставились 3 отечественных производителя замков. В течение года практически все производители провели семинары и конференции среди дилеров и партнеров. У каждого производителя есть по несколько страниц в социальных сетях. На конференции «ДверногоДела», которая проходила в мае в Йошкар-Оле, собрались представители практически всех производителей российских замков.
Тенденция № 5
Копии
Копирование продолжается. Несмотря на то что в текущем году некоторые производители выводят на рынок оригинальные модели, многие продолжают копировать популярные типоразмеры конкурентов. Так, на одну популярную пару замков производителя из Йошкар-Олы насчитывается около 10 копий. Большинство из них не имеют достаточной защиты и значительно хуже по качеству, чем оригинал.
Тенденция № 6
Сокращение импорта
Тенденция идет на протяжении нескольких лет. Сильное влияние на это оказывают скачки курса валют. Борьба за экологию в Поднебесной также оказывает влияние на этот фактор. Все это сильно играет на руку отечественным производителям. Которые за последнее время увеличивают объемы производства и продаж.
Тенденция № 7
Выживают сильнейшие
Ситуация на рынке меняется, и ее сложно назвать стабильной. Те, кто не может приспособиться, — проигрывают. Некоторые производители закрыли или перепродают свой бизнес. Кризис все расставляет на свои места.
|
