ver 2
| | Добавить в избранное | Сделать стартовой |
  Технологии и Оборудование  
35 лет
дверной отрасли




Эта статья относится к разделам:
Аналитика


Другие разделы статей:
Производство
Статьи о компаниях
Рынок дверей
Интервью



Архив

Месяц       Год










"Сегмент «средний класс» исчез"

Сегмент «средний класс» исчез. Денис Андриевский, генеральный директор дальневосточного филиала «Дверь Сервис» (Хабаровск)

31 августа 2016 года

Дверной бизнес на Дальнем Востоке, как и другие сферы экономики в 2016 году, переживает не лучшие времена. Можно выделить несколько наиболее серьезных проблем для потребителя.
Во-первых, это удорожание продукции. Повышение цен затронуло все сегменты дверного рынка. Сначала года  в связи с подорожанием в производственном цикле – комплектующие, сырье, и сфера логистики – транспортировка, и арендные отношения – увеличилась стоимость аренды торговых площадей, складских помещений и производители, и представители-дистрибьюторы сделали достаточно серьезную поправку в ценообразовании. В следствие чего, сократился импорт почти на 50% и выбор в сегменте заказных дверей замочно-скобяных изделий, произошла переориентация на российских производителей («Гардиан», «Мэттэм», «Эльбор», «Апекс»).
Во-вторых, снижение реальных доходов населения, которое ведет к уменьшению потребительского спроса. Это прямым образом отражается на строительной отрасли и, как следствие, на рынке дверей.
В-третьих, произошел большой спад в сфере недвижимости, которая является основой на нашем рынке дверей.
В связи с этим – полное или частичное отсутствие трафика в отдельных дислокациях - салонах и торговых центрах. Практически исчез средний класс, рынок перераспределил сегменты  на эконом и элит класс ( стагнация).
В условиях конкуренции наиболее сильными игроками остаются те, кто имеет проверенную, качественную продукцию, кто заработал репутацию, так как потребитель научился ценить наиболее полную информацию, качество продукции, сервис услуг в монтажных работах и послепродажном обслуживании.
Сегодня на хабаровском рынке есть два игрока, которые разделили рынок по заказным дверям индивидуального исполнения. Это производственные компании «Дверь Сервис» и «Промикс».
 В эконом сегменте  конкуренция очень жесткая, в городе насчитывается в приделах 20 компаний, которые ориентированы на эконом и сегмент ниже среднего. В сложившихся экономических условиях некоторые компании  закрываются , не выдерживая  конкурентоспособности. Так же на них повлияло открытие  магазина-склада компании «Цитадель», где имеется большой ассортимент дверей от эконом до среднего сегмента, сформирован хороший сбыт, построена и налажена хорошая внутренняя политика. На данный момент эта компания наиболее крупный игрок в данном сегменте. На задний план по продажам отошли компании «Витязь», «Двери ДВ», «Дверь город» «с ассортиментной линейкой «Торекс», «Эльбор», «Меги», «Алмаз», «Ретвизан» «Город мастеров». В следующем году названные компании ждет еще более жесткая конкурентная борьба, ведь откроется новый торговый центр сети французской компании «Леруа Марлен».

В условиях нестабильности на рынке принял следующие решения:
1. уменьшить затраты в сфере логистики;
2. уменьшить затраты с сфере договорных отношений аренды;
3. оптимизировать штат сотрудников (сформировать небольшой коллектив с расширением обязанностей);
4. уменьшить затраты в сфере ЖКХ;
5. проанализировать рекламный рынок и сформировать бюджет на наиболее эффективную рекламу;
6. повышать качество сервисного обслуживания потребителей (консультации, услуги монтажа);
7. проанализировать и сформировать выставочные образцы (сегменты элит и выше среднего, новинки, тренды);
8. делать заказ-наряды инженерам для изготовления новинок (реплики итальянских дверей, дизайнерские двери);
9.  расширить географию розницы.

Хабаровск
Численность населения 611 160 тыс. человек.
Валовый региональный продукт  - 550млн рублей.
На душу населения 410,2 тыс. рублей.
Более 80 розничных магазинов по продаже входных дверей и межкомнатных дверей.
Основными каналами на рынке Хабаровска можно считать крупные строительные торговые центры. Основные торговые центры большого строй ассортимента - «Столичный двор», «Атриум», «Контур», «На Некрасова», где сформированы основные игроки дверного рынка, реализация до 60% розничных продаж дверей. Остальные 40% сформированы на отдельные специализированные магазины
Заказные двери от среднего до премиум сегмента -  2игрока («Дверь Сервис», «Промикс»). От 40 000 до 200 000 рублей -  занимают 20%  дверного рынка.
Средний сегмент занимает 30% дверного рынка  - ценовая категория от 20,000 до 30,000 рублей.
Эконом сегмент 50%  - от 5000 до 20,000 рублей. Ассортимент данных сегментов представляют компании – «Цитадель», « Дверь город», «Гардиан», «Витязь», «Эльбор», «Дорхан», представители «Город мастеров», «Торекс», «Бульдорс»  и многие другие.











Вернуться к списку статей
 






01.02.2024

Фабрика дверей Оникс вводит новый вид фрезеровки


25.01.2024

Новинка - беспроводной дверной глазок EZVIZ DP2C WI-FI


15.01.2024

Фабрика PROFILDOORS запустила производство новой системы «Пенал».


12.01.2024

«Porta prima» отметила свое 30-летие


21.12.2023

Компания Румакс признана ЛАУРЕАТОМ, получила золотой знак Всероссийского конкурса Программы «100 лучших товаров России» в 2023 году





XV Отраслевая конференция “Рынок дверей России”
Москва, 01.04.2024
01 апреля пройдет XV Отраслевая конференция “Рынок дверей России”

MosBuild 2024
Россия, 02.04.2024 - 05.04.2024
«Двери и замки». Международная строительная выставка

I SALONI 2024
Италия, Милан, 16.04.2024 - 21.04.2024
Международная мебельная выставка.

AstanaBuild 2024
Казахстан, Астана, 22.05.2024 - 24.05.2024
«Двери и замки». 24-я казахстанская международная строительная и интерьерная выставка



?
Наверх
Новости Статьи Исследования Персоны Каталог предприятий Выставки События Кадры О проекте
e-mail: delo@dvernoedelo.ru
Copyright c - Дверное Дело,
Разработка портала - R.Time.Group