Giovanni Grassi, генеральный директор выставки MADE Expo

Как возникла идея  проведения выставки MADE Expo В Москве?

Как вы знаете, выставка I Saloni проходит 10-ый год в Москве.  Компания, которая организует I Saloni Worldwide, участвует в организации еще одной важной выставки в сфере архитектуры, она проходит в Италии. Рынки России и стран СНГ являются одними из самых крупнейших, что касается того типа продукции, которая представлена на такого типа выставках. Поэтому это вполне естественно пригласить производителей дверей, фурнитуры и других комплектующих в Москву для участия в такой экспозиции. Это первый год, когда часть выставки I Saloni включает в себя Made Expo. Мы пошли на это, несмотря на то, что сейчас, возможно, не самые лучшие условия для этого.
На MADE Expo представлено около 20 компаний-производителей дверей, которые уже давно работают на российском рынке и заслужили интерес к своей продукции со стороны многих посетителей-клиентов.
На  московской выставке MosBuild в большинстве случаев экспонентами являются российские дистрибьюторы итальянских изделий. А на выставке MAdeExpo очевидно, что участниками являются непосредственно сами производители итальянской продукции.

Почему основным видом представленной продукции являются двери?

Зал, в котором проходит MADE Expo,  на самом деле не очень большой. И половина его занимается компаниями, которые занимаются производством керамики. Также помимо этого представлены двери и фурнитура. В Италии довольно много различной производимой продукции, но не все пригодны для экспорта. И мы сделали выбор в пользу тех изделий, которые уже готовы к презентации на российском рынке.  Мы исключили мебельный салон, так как наша выставка проводится в рамках I Saloni. Поэтому сделали акцент на дверях и частично на стенах, внешних и внутренних. Экспозиция MadeExpo не является альтернативой Mosbuild. Можно считать, что мы просто расширили список разделов I Saloni.

Довольны ли вы наполнением выставки? Каковы планы на будущее?

Как вы знаете, это первый год, когда мы организуем данное мероприятие. И учитывая складывающуюся экономическую ситуацию, то результат уже хороший. Нам интересно, чтобы посетитель понял, что выставка I Saloni включила дополнительный аспект. Москва является мостом к важным рынкам других регионов России и рынкам стран СНГ.  Потому что  I Saloni - важная и большая выставка, больше 200 тыс. посетителей. Уучаствуют все производители дверей, не только итальянских, но и иностранных.

Концепция выставки:  Made in Italy?

В общем, да. Это не значит, что мы против иностранцев с такой же продукцией. Мы хотим, чтобы на выставке были представлены изделия самого высокого качества. В Милане в нашей выставке участвуют 15% иностранцев, представители стран Испании, Франции, Германии, но китайским предприятиям мы не позволяем участвовать. Это удар по качеству и, как следствие, по имиджу.

В следующем году на этой выставке будут российские компании, которые отвечают критериям качества?

Сложный вопрос. Многое зависит от политики этой выставки. Пока ясности нет. Но мы хотели бы в основной массе привезти иностранные для российского рынка компании.
Расскажите о миланской MadeExpo, о ее изменениях.
Изменились даты проведения выставки. Раньше наше мероприятие проводилось каждый год. Сейчас это биеналь, то есть один раз в два года. Ближайшая выставка будет в марте 2015 года, следующая – в 2017 году и т.д.
Также изменения коснулись и других аспектов. Вы знаете, что в рамках  MadeExpo  было представлено 6 тематических разделов. Сейчас планируется меньше – четыре. Мы хотим вложить деньги в то, чтобы выставку посетило как можно больше иностранных партнеров. Наши экспоненты заинтересованы во встрече с посетителями со всего мира.
В 2015 году в Милане будет проходит грандиозное событие. Мировая выставка ЭКСПО 2015.
Во время MadeExpo, то есть за два месяца раньше, чем открытие ЭКСПО, мы демонстрируем решения, которые нашли архитекторы для различных павильонов экспо, поэтому  посетители уже знают, как они сделаны.
Также мы приглашаем различные официальные делегации, чтобы они могли увидеть многообразие решений для реализации проектов гостиничных комплексов.
Изменилась также виртуальная инфраструктура выставочного центра. При помощи специальной виртуальной программы у экспонента есть возможность в интерактивном режиме демонстрировать свой стенд, а также выложить информацию о своей компании или об изделии.

Выставка перемещается в виртуальное пространство?

Все прекрасно понимают, что для участия в выставке необходима немалая сумма денег. И чтобы извлечь максимальную выгоду из такого вложения денег, была придумана эта программа.
Бытует мнение, что физическую выставку можно заменить на виртуальную. Но проблема выставок не в том, что они физические, а в том, что крупные компании выбирают более обширные выставки. Маленькие выставки практически не могут проводиться, за исключением специализированных и самых крупных.
И также еще одной трудностью для экспонентов является выбор между выставками, так как между организаторами идет практически война. И обязательно находятся такие, кто утверждает, что его выставка самая лучшая.

Какие перспективы экспозиции дверей и замков на MADE

Сама отрасль дверей и фурнитуры зависит от способности компаний экспортировать. Итальянский внутренний рынок потерял 40% работы. Поэтому компании вынуждены производить инновационные изделия на экспорт. А такие выставки, как наша,  являются средством для того, чтобы дать итальянским производителям возможность презентовать свою продукцию на экспорт.
Примерно 20% составляет дверная отрасль от всей выставки MADE . Сама выставка состоит из 8 павильонов. Где-то 9 тыс.кв.м. из 50 тыс.кв.м. занято дверной отраслью. Все разделы имеют примерно одинаковое соотношение к выставке.