Корреспондент компании «Софья»: Лилия, а где начинается современный дизайн?

Современный дизайн появился в начале прошлого века, когда ряд талантливых архитекторов того времени начали создавать некие произведения интерьера своими руками, для того чтобы свои удивительные архитектурные формы наполнить чем-то столь же необыкновенным. У истоков того, что мы сегодня привыкли называть дизайном, стояла целая плеяда талантливых людей, так хорошо известных нам сегодня. Так вот, произвести модель какого-то архитектора или дизайнера и попасть с этой моделью в музей Триеннале – это значит попасть на самый верх, утвердиться в своём статусе. С компанией, которая такой рывок сделала, дальше может произойти все что угодно. Она можешь успешно продолжить свою историю, а можешь исчезнуть с лица земли – все равно она уже высечена в камне, оставила свой след на всегда. Вот что значит попасть сюда. Кто участвует в Триеннале? В основном «монстры», самые крупные и известные игроки, сильнейшие бренды, одним словом тренсеттеры, которым и является «Софья»…

Корр.: А что вообще обычно выставляется в Триеннале?

Здесь представлены не какие-то архаичные запыленные копии, а то, что сегодня можно купить в магазине. То есть это не музей мертвых восковых фигур, а музей современных изделий, которые создаются и продаются. Это музей идей, артистический композиций, посредством которых происходит самовыражение. В этом и заключается ценность появления нашей экспозиции здесь. «Софья» – первая российская компания, которая попала в Триеннале, такого еще не было.

Корр.: В 2015 году в Милане будет проходить «Экспо». Подготовка уже ведется?

Милан очень масштабно готовится к «Экспо-2015». В рамках выставок, которые проходят в этом городе, две самые главные выставки - это: номер один – i Saloni плюс fori Saloni, а номер два – MADE Expo. MADE Expo идет сейчас по пути i Saloni, ища дополнительные площадки, такие как fori Saloni. И все движется к «Экспо-2015», чтобы взорваться там, скажем так, «многослойными» мероприятиями: выставками-сателлитами, проходящими одновременно на нескольких площадках и различных форматах. Не случайно Триеннале сделали эту новую выставку в то время, пока идет MADE Expo, потому что этот музей тоже работает с оглядкой на MADE Expo, помимо всего прочего.

Корр.: Как по вашему, Джованетти, создавшему экспозицию «Софьи», удалось передать философию компании?

Конечно, удалось. Хотя он отразил ее артистически, пропустив через себя. Идея с нитями – замечательная! Скажем, как работают, не открывая для себя ничего нового, европейцы? Они работают в пределах 20 километров, и у них все в порядке, потому что инфраструктура развита, все компоненты под рукой, и дизайнеры рядом. Все близко. А наша российская компания? Мы вынуждены наводить мосты, вынуждены соединяться с очень далекими странами – с Европой, с Японией, с Америкой, для того, чтобы развиться и создать продукт, а потом его позиционировать и продавать. И для этого мы должны протягивать эти нити. Джованетти отразил философию нашей компании через этот концепт.

Корр.: Как отреагировали итальянские партнеры на то, что «Софью» пригласили на Триеннале?

Я с ними общалась - они были невероятно удивлены. Про нас уже сейчас вся Италия знает, этого мы добились своим постоянным присутствием на такой важной площадке как Маде, а после экспозиции в Триеннале про нас уже говорит вся Европа. Огромный интерес, проявленный с стороны европейцев наверняка будет отражён в последующих публикациях. Нами заинтересовалось ряд издательств из Германии, Англии, Франции на предмет публикаций в журналах, посвещённых интерьеру и дизайну. Полагаю, что только событие подобного масштаба в состоянии отразить истинный уровень компании, визуализировать «filoSofia”» (философию) нашей фирмы, утвердится в статусе бренда номер один. Как Вы понимаете, попасть сюда – это невероятно престижно, сравнимо с полетом в космос. Чтобы ни случилось дальше с «Софьей», при любом раскладе, она – первая российская компания, которая попала на площадку подобного уровня и масштаба и так достойно представила нашу страну. Считаю, что это новость глобального масштаба!

Описание для анонса: Компания «Софья» уже не раз принимала участие в выставке MADE Expo, а вот в музее современного дизайна Триеннале (Милан) показала себя впервые. Более того, здесь она (как и на MADE Expo) стала первой российской компанией, получившей признание авторитетного европейского дизайн-сообщества. О том, какое значение имеет это событие, мы поговорили с Лилией Шеховцовой, главой представительства компании «Софья» в Италии.