Максим Баланов: "Могу сказать с уверенностью, что в ближайшем будущем мало что поменяется."
Максим Баланов, заместитель руководителя российского подразделения Akzo Nobel (Москва)
По производителям из Клина мы видим следующую ситуацию. 2016 и 2017 годы оказались непростыми для производителей металлических дверей, и если в 2016 году еще было такое понятие, как «сезонность», то в 2017‑м оно практически исчезло для многих производителей входных дверей. Нестабильные заказы, нехарактерный для сезона рост или спад продаж — так в целом выглядел 2017 год. В 2018-м немного стабилизировалась ситуация, по всей видимости, дно почти нащупали. Но есть некие настораживающие наблюдения: в Центральном регионе, который является основным рынком сбыта входных дверей из Клина, стало заметно меньше присутствие данной продукции. Точнее, скажу так: на нескольких крупных строительных рынках Москвы и ближнего Подмосковья, где раньше в достаточно большом объеме присутствовали клинские двери, они теперь отсутствуют полностью. В сегменте «средний» и «средний плюс» их активно заменяют производители из Йошкар-Олы, Черноземья. В дешевом сегменте мощную конкуренцию составили крупные заводы (Ферони, Дорхан, Промет и другие). По моим оценкам, Клин потерял более 50 % рынка по сравнению с 2016 годом. В количестве это выразится в 15 – 20 тысяч дверей, производимых в месяц. Я допускаю, что за конец 2017‑го и первую половину 2018 года не произошло тех качественных изменений, которые помогли бы производителям из Клина полноценно конкурировать на рынке.
Что производит Клин: в основном это так и остался нестандарт, большая масса дверей стоимостью до 15 тыс. руб., их производится больше половины общего объема. Нестандартные двери среднего и дорогого сегментов занимают до 30 % объема, ценовые диапазоны от 15 до 50 тыс. руб. Противопожарных дверей стало производиться больше, чем в 2016 – 2017 годах, но незначительно. Также присутствует много продукции без собственных торговых марок.
В 2016 году я в одной из статей писал следующее: «считаю, что в 2017 году точные цифры прогнозировать невозможно, но, скорее всего, продолжится спад производства. Также явно заметна тенденция к перераспределению рынка: клиенты все больше обращают внимание на серийную продукцию от крупных заводов с подтвержденной гарантией на изделия и относительно низкой ценой». Могу сказать с уверенностью, что в ближайшем будущем мало что поменяется: клиент стал более требовательным, покупательская способность остается невысокой, и если люди и готовы платить деньги, то за имя, качество и гарантии. Что и подтверждается нашими наблюдениями за изменениями рынка России.
|
